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Marketing para emprendedores

Secretos de la marquesina: cómo hacer un cartel que sume ventas

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Quien instala un comercio siempre tiene en cuenta la ubicación del local y el armado de la vidriera, entre muchas otras variables. Pero habitualmente no considera que la marquesina sea importante, y esto puede ser un error.

Estos letreros permiten al transeúnte informarse sobre la existencia del negocio y el tipo de productos o servicios que allí puede encontrar, de una manera simple y directa. Y además cumplen con la función de promover la marca y productos que se venden en el comercio. Bien utilizada, la marquesina es un espacio permanente, donde el comerciante puede hacer marketing de su negocio para atraer posibles compradores que, además, ya se encuentran en la zona de influencia del comercio.¿Qué aspectos hay que tener en cuenta para aprovechar ese espacio, y sumarlo a las estrategias de venta?

 

Última actualización en Martes, 20 de Abril de 2010 19:38 Leer más...
 

El ROI y el social márketing

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Stock Photography - Keep silence!
© Photographer

El márketing es una curiosa disciplina, que intenta trabajar con la rigurosidad de la matemática temas extremadamente humanos, como los gustos, las preferencias y las decisiones personales. Algunas de las cosas a las que los marketineros son más adeptos son las cifras, las tasas y los porcentajes. Y está bien que así sea. El desarrollo de estas fórmulas es lo que permite mensurar de alguna manera el éxito o el fracaso de nuestras acciones. Pero, en ocasiones, parecería que están (o estamos) tratando de capturar el viento, intentando medir conceptos tan elusivos como “popularidad”, “éxito” o –en este caso- “retorno de lo invertido”.

Todas las fórmulas son necesariamente imperfectas. Con referencia al ROI, ¿cómo es posible saber el verdadero grado de influencia en la decisión de compra de los consumidores luego de ver una publicidad en una revista o en un espacio público? Cuando tratamos de interpolar estos razonamientos a la participación en las redes sociales, las incertidumbres crecen.

 

Última actualización en Miércoles, 07 de Abril de 2010 19:55 Leer más...
 

Una nueva generación de email márketing

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Stock Photo - Email symbols over land background
© Dreamstime.com<

La Web 2.0, para llamar de alguna manera esta nueva forma social de interactuar a través de las redes sociales, ha puesto de cabeza muchos de los conceptos que los que hacemos SEO “tradicional” teníamos grabado a fuego. Y uno de estos conceptos es el de email márketing.

Las causas del descrédito del email márketing se basan en el abuso que se le ha dado sistemáticamente a esta técnica desde su creación. Email márketing está asociado con Spam, mala palabra, que hace desperdiciar valioso tiempo de los usuarios y enormes cantidades de espacio de los servidores. La realidad es que las técnicas empleadas hasta hace poco tiempo, y aún hoy día por algunos molestos sitios, lo volvían ineficaz e indeseado.

 

Las causas de este fracaso son varias. Por un lado, la redacción de los emails solía ser bastante mala, más bien precaria. Si por error, el usuario llegaba a abrirlo, en un segundo terminaba en la papelera, pues podía verse a la distancia que se trataba de “mail de propaganda”. En suma, sólo una infinitesimal fracción de los destinatarios llegaba a concretar la compra, o la call to action propuesta.

 

Última actualización en Martes, 23 de Marzo de 2010 19:47 Leer más...
 

El márketing móvil, el camino señalado

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Stock Photos - Woman with Mobile Phone
©Dreamstime.com

Las nuevas tecnologías en cuanto a desarrollo de sistemas operativos y apps para móviles, así como el lanzamiento de nuevos modelos, que constantemente se superan unos a otros en cuanto a capacidades tanto de procesamiento como de memoria, hacen que el desarrollo márketing móvil haya registrado un verdadero boom.

 

El formato del márketing móvil ya viene siendo empleado desde hace algún tiempo, pero algunos rubros como los automotores y el mundo del deporte han expandido las fronteras de esta fascinante actividad hasta límites impensados.

 

La próxima copa del mundo de fútbol a disputarse en Sudáfrica parece marcar la campana de largada para una frenética carrera para plagar los móviles de contenido pago, elevando las facturaciones a niveles impensados, y marcando un punto de madurez para esta rama de la publicidad. Las condiciones para este florecimiento son inmejorables. El fútbol es una pasión mundial, y los usuarios pagarán para estar enterados en tiempo real de los resultados, sobre todo cuando no puedan contar con la comodidad de sus hogares durante los encuentros deportivos. Así, las empresas auspiciantes, las telcom y los fabricantes de aparatos se apuran a lanzar nuevos modelos con contenidos precargados, y a desarrollar contenidos móviles de alta calidad. Tienen con qué. Los nuevos móviles pueden navegar sin problema por la red de alta velocidad inalámbrica (3G) –donde existe la infraestructura-, cuentan con mayor capacidad de memoria en sus tarjetas micro sd, sus baterías son más eficientes –por lo que no tienen que elegir entre hablar o jugar- y los nuevos desarrollos a nivel programación se aseguran de crear experiencias altamente realistas.

 

Última actualización en Sábado, 20 de Marzo de 2010 17:12 Leer más...
 

Plan de Marketing: Contenido Básico Que Debe Tener un Plan de Mercadeo

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Plan de Marketing
Foto © Jason Rogers

Hay un formato específico para un Plan de Marketing? Es una pregunta que surgió en el artículo anterior:  Diez Pasos Para Crear Un Plan de Marketing Viable.

 

Si bien hay formatos tanto para el Plan de Marketing como Para el Plan de Negocios, cada plan de marketing tiene que adaptarse a las necesidades de una situación particular.

 

Dicho esto podemos decir que hay ciertos componentes que no pueden faltar.

 

Última actualización en Martes, 16 de Julio de 2013 11:46 Leer más...
 


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"Liderar es vivir en peligro. El liderazgo es presentado como una excitante aventura en la cual Ud. inspira a los demás a seguirlo, en las buenas y en las malas. Pero ese retrato omite el lado oscuro: los intentos por sacarlo del juego."

 

Ronald A. Heifetz y Marty Linsky